El logo de la United parcel service, creado por el legendario diseñador Paul Rand, es uno de los logos mas reconocidos en Estados Unidos  y una de las marcas registradas mas duraderas,

En 1961, La UPS realizo un cambio dentro de la marca para mostrar la transición de entrega detal a servicio de mensajería común, En ese momento, le pregunto a 5 diseñadores sobre ideas para renovar el logo, Cuatro diseñadores mostraron docenas de ideas; Rand presento una, pero este fue el ganador, “ Cuando el cliente me dijo que entregan paquetes pequeños, la solución era obvia” Explico el, “Puse un paquete pequeño encima del logo, Se lo enseñe a mi hija de 8 años y ella me dijo, “Oh papá, es un regalo, “Supe enseguida que esa era la manera correcta de hacerlo, fue memorable,”

Rand retomo una versión simplificada de el escudo, que ha sido parte de la UPS desde 1929, Un símbolo heráldico que  data de tiempos medievales, el escudo, simboliza integridad y orgullo, fue inicialmente usado  por los mensajeros como una gorra con la marca.

Como toque final, Rand cambio el encabezado de letras mayúsculas capitales a  minúsculas, “Son mas fáciles de leer, y en ese tiempo todos usaban letras capitales, quería representar a la UPS como única “Recalcó el.

La administración de la UPS quedo encantada con el logo de Rand, pero tenían problemas con el moño, porque confundían al consumidor de los paquetes “atados” usados para otras ocasiones, Pero Rand los convenció que sin el moño, se vería como un simple rectángulo,

Rand ha diseñado logos para IBM, ABC, Wewstinghouse y Cummins entre otros, dice que hizo una pequeña investigación antes de empezar su diseño, “la mayoría del arte es intuitivo”, dijo “Crear un logo es como componer música, lo haces y sabes cuando esta bien, De eso es de lo que de trata el diseño; tomar la esencia de algo que esta presente y realzar el significado convirtiéndolo en una forma que cualquiera se pueda identificar con el”.